Les montres suisses, beaucoup les connaissent. Les montres suisses sont bien connues sur le marché, avec une forte notoriété, des produits haut de gamme et des prix élevés. La Suisse est connue comme le pays des montres. Les produits horlogers suisses sont de bonne qualité et jouissent d'une grande popularité dans le monde d'aujourd'hui ; ils sont appréciés par les acheteurs du monde entier. Actuellement, la Chine est le marché qui se développe le plus rapidement pour les exportations de montres suisses, et l'industrie horlogère est devenue un secteur clé pour les entreprises chinoises qui investissent en Suisse. Le potentiel de coopération entre les industries horlogères suisse et chinoise est énorme. Sept montres sur dix exportées dans le monde proviennent de Suisse. Les exportations de l'industrie horlogère suisse sont en constante augmentation. Les montres mécaniques suisses sont souvent ornées de métaux précieux ou de pierres et sont vendues à un groupe d'acheteurs de classe supérieure. Ces dernières années, nous avons assisté à une accélération de la polarisation de l'industrie horlogère. Certaines marques ont enregistré de bonnes performances, ce qui leur a permis de réinvestir dans leurs produits et leur marketing, créant ainsi un cercle vertueux qui stimule encore davantage les ventes. Ces marques augmentent leurs bénéfices plus rapidement que leur chiffre d'affaires. En résumé, plus une marque vend, plus elle est rentable, ce qui lui donne des moyens supplémentaires pour accroître sa notoriété. Les quatre marques qui ont connu la plus forte croissance au fil des ans - Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe et Richard Mille - en sont la preuve la plus évidente. Vient ensuite un deuxième niveau composé de Cartier, Omega, Longines et Universal. Bien que la base annuelle pour 2021 soit nécessairement faible, nous pouvons souligner quelques points clés.
L'une d'elles est la polarisation accrue du marché, désormais dirigé par Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille et un certain nombre d'autres marques qui ont bien performé au fil des ans (le rapport de Morgan Stanley a été le premier à le constater en 2018).
Nous pouvons maintenant ajouter Breitling à cette liste (bien que Breitling soit sous contrôle privé plutôt que familial), mais elle progresse de manière significative, avec des revenus en hausse de 401 TP3 T. Ces cinq marques représentent près de la moitié du marché horloger suisse, et 431 TP3 T des ventes de l'industrie.文章源自表探复刻-https://www.bbtwatch.com/fr/wbzs/67704-html
Plus généralement, les cinq marques les plus importantes représentaient plus de la moitié de la part de marché et 53% des recettes du secteur. 13 marques représentaient 75% de la part de marché et 25 marques représentaient 90% de la part de marché.文章源自表探复刻-https://www.bbtwatch.com/fr/wbzs/67704-html
Enfin, il y a le marché secondaire. Estimé à environ la moitié de la taille du marché des nouvelles montres, le marché secondaire est probablement le marché le plus attractif pour les marques.文章源自表探复刻-https://www.bbtwatch.com/fr/wbzs/67704-html
Les prix de revente des montres d'occasion donnent une bonne idée de la rareté de l'offre sur le marché primaire. Certaines montres sont disponibles à un prix supérieur au prix de détail, qui peut atteindre 50-150%, en dehors des articles symboliques tels que la Rolex Daytona, la Patek Philippe Nautilus ou l'Audemars Piguet Royal Oak. Les niveaux de prix globaux atteignent les sommets historiques de Knight, ce qui suscite des inquiétudes quant à la fin d'une bulle spéculative susceptible d'éclater.文章源自表探复刻-https://www.bbtwatch.com/fr/wbzs/67704-html 文章源自表探复刻-https://www.bbtwatch.com/fr/wbzs/67704-html
